“冷冬”给市场上了一课

今年，北京市不少商场的羽绒服出现了热销局面，甚至有个别品牌出现了脱销。这种情况的出现让不少商场感到尴尬：一方面很多商品在打折找出路，另一方面，消费者真正需要的商品却又脱销。

商场表示，不是自己不想多进点货，实在是厂家的货发不出来。出现脱销，商场也受到损失。那么厂家又为什么不备足货源呢？北京波司登有限公司经理高建华在接受笔者的采访时说，按计划，他们今年投放到北京市场的羽绒服要比去年增加20％。但是没有想到会出现脱销的情况。到目前为止，销售已经突破了15万件，而去年总共不过卖出了14万件。往年在元旦过后基本上就是羽绒服销售的淡季了，而今年却在元旦后出现了一个销售高潮。他们的工人在不停地加班生产，从去年10月份至今年1月份已经突破了400万件。

今年商场出现羽绒服热销有一些特殊的原因。首先是今年的天气太冷。据国家气候中心气候预测室主任赵振国介绍，今年天气特别冷的原因很多。首先是今年最低气温比前几年明显降低，使习惯了多年暖冬的人们感觉特别冷；另外由于冷暖变化幅度大，人们正在享受温暖的时候，气温突然下降使人们一下子难以适应。寒冷使消费者纷纷选择中长款、保暖效果好的羽绒服。

今年还出现了不少外地打工者在京购买羽绒服带回家的情况。今年全国普遍低温，南方的不少省市也出现了持续低温，而那里羽绒服又相对较少。因此，不少在北京打工的外地人员，在返家时，不忘捎上一些羽绒服。这对北京市羽绒服的销售又起到了一定推动的作用。

今年羽绒服的热销不是偶然的。很多消费者说，之所以购买羽绒服，除天气冷的原因之外，还因为羽绒服本身的质量有了较大的提高。今年羽绒服款式轻巧、新颖多样，既有适合中老年消费者的款式，也有年轻人喜欢的款式。而且今年的羽绒服价格比较便宜，想要买的人就赶紧买了。

从市场上了解的情况也是这样，并不是所有的羽绒服都脱销，只是那些款式新颖，质量有保障，消费者比较信赖的产品才销售得好。

据有关专家介绍，目前我国气候仍处于暖周期之中。专家说，气候存在着大约30年左右的周期变化，20世纪20－40年代为暖周期，50－70年代为冷周期，80年代以来又转入暖周期，至今这个暖周期还没有结束，仍将持续一段时期，今年的冷冬有一定的特殊性。但是不管如何抓住了这一机会的厂家会赢得主动，相反就只能丧失良机了。